Nesta última sexta-feira, dia 1º de fevereiro, a diretoria nacional da ABAP — Associação Brasileira de Agências de Publicidade — reuniu-se no Hotel Marriott, em Copacabana, com os presidentes de suas 18 regionais para a realização de um balanço da gestão dos últimos dois anos. Na ocasião, o atual presidente da entidade, Luiz Lara, da agência Lew Lara/TBWA, anunciou a indicação de Orlando Marques, da Publicis Brasil, para assumir seu cargo, na votação de chapa única que acontece no dia 30 de abril de 2013. O novo presidente assume o cargo a partir de 1º de maio deste ano.
“O nome foi sugerido e aprovado por todos os membros e ex-membros da Abap, assim como elogiado por algumas agências com quem conversamos sobre esta indicação. Temos todos certeza de que Orlando levará este desafio adiante com sucesso, não só por suas qualidades pessoais, mas considerando sua capacidade e experiência, sua performance na gestão do grupo Publicis e sua atuação no 5º Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação realizado pela Abap, à frente do Comitê de Continuidade e Implementação, que lhe permitiu ter conhecimento sobre todas as teses votadas na ocasião”, comenta Luiz Lara.
Para Orlando Marques, o desafio já começou. “Desde o 5º Congresso, quando foi levantada a ideia de me indicar, passei a entender os desafios da Abap mais do que eu entendia. Participei de todas as comissões e fiquei por dentro das necessidades atuais da Associação. Como presidente, acredito que um dos pilares do meu trabalho será congregar pessoas que acreditam na mesma coisa, que trabalham pelas mesmas causas, inovar e renovar com gente comprometida”.
No encontro, entre outros temas, foram comentados ainda projetos de lei sobre publicidade em tramitação no Congresso Nacional, foi divulgado o cronograma e regimento das eleições gerais do dia 30 de abril e foi exposto um balanço da campanha “Somos todos responsáveis”, em relação à publicidade infantil.
Sobre este assunto, Lara diz ser totalmente contrário à demonização crescente da publicidade brasileira. “Acreditamos que a propaganda informa, educa, entretém e cumpre o papel de informar o consumidor para que ele possa decidir. Acredito que caminhamos para uma comunicação cada vez mais interativa, com o aumento da classe de consumo — 100 milhões de pessoas da classe média e 40 milhões de novos consumidores —, mais inclusiva e que respeita os diretos cabais do consumidor”.
Durante o almoço, em que estavam presentes agências associadas da cidade e parceiros, o CEO do Great Place do Work® no Brasil, Ruy Shiozawa, fez uma palestra na qual reforçou a importância do ranking de melhores empresas pra trabalhar entre as agências de publicidade, ranking que só existe no Brasil. Neste ano, o número de inscrições cresceu mais de 40%, chegando a 155 agências inscritas. Ruy relaciona este aumento a dois fatores: pela primeira vez, a avaliação será dividida em empresas de 30 a 99 funcionários e empresas com mais de 100 funcionários; a campanha para divulgar as inscrições, criada pela Agência3, de Clóvis Speroni — também diretor regional Sudeste da ABAP — ganhou uma Lâmpada no Festival da ABP. A entrega do prêmio acontecerá no dia 18 de março, no Rio de Janeiro.
